(電子商務(wù)研究中心訊) 2014年1月21日，阿里巴巴集團(tuán)研究中心(簡(jiǎn)稱“阿里研究中心”)發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份縣域電子商務(wù)研究報(bào)告。報(bào)告指出，中國(guó)縣域電子商務(wù)正處在快速崛起階段，電子商務(wù)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值日益顯現(xiàn)。
報(bào)告首次發(fā)布了“2013年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”(簡(jiǎn)稱“電商百佳縣”)榜單，其中，義烏名列榜首，永康和海寧分列第二和第三位。浙江入圍“電商百佳縣”的數(shù)量最多，達(dá)49個(gè)，江蘇、福建分別有14個(gè)和13個(gè)縣入圍。
縣域電子商務(wù)崛起
縣域經(jīng)濟(jì)在中國(guó)具有舉足輕重的作用，GDP占全國(guó)約50%、人口占全國(guó)約70%。隨著縣域企業(yè)和消費(fèi)者應(yīng)用電子商務(wù)日益廣泛和深入，電子商務(wù)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值日益顯現(xiàn)。
報(bào)告顯示，根據(jù)全國(guó)各省市的縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)，32個(gè)省市自治區(qū)(未含港澳)的縣域電子商務(wù)發(fā)展可以分為六個(gè)梯隊(duì)，其中浙江是第一梯隊(duì)，上海、江蘇、福建、北京、天津則構(gòu)成第二梯隊(duì)。第一、二梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯，包攬網(wǎng)商指數(shù)前五名、網(wǎng)購(gòu)指數(shù)前六名，且其縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)遠(yuǎn)高于第三至第六梯隊(duì)，呈現(xiàn)出網(wǎng)商和網(wǎng)購(gòu)“全面發(fā)展、綜合領(lǐng)先”的特征。
六個(gè)梯隊(duì)具體見(jiàn)下表：
阿里研究中心發(fā)現(xiàn)，縣域電子商務(wù)的發(fā)展模式呈現(xiàn)“模式多樣，特色鮮明”的特征。從產(chǎn)業(yè)特色來(lái)看，有“貿(mào)易引領(lǐng)型”(如義烏)、有“制造引領(lǐng)型”(如永康)；從成熟度來(lái)看，有“網(wǎng)商領(lǐng)先型”(如舒城)，有“網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)先型”(如敦煌)，有“網(wǎng)商網(wǎng)購(gòu)綜合領(lǐng)先型”等(如海寧)；從發(fā)展動(dòng)力來(lái)看，有“網(wǎng)商驅(qū)動(dòng)型”(如睢寧)，有“電商服務(wù)商驅(qū)動(dòng)型”(如遂昌)，有“網(wǎng)購(gòu)驅(qū)動(dòng)型”(如錫林浩特)等等。這與縣域經(jīng)濟(jì)本身的多樣化密不可分。
縣域擁有巨大的消費(fèi)者人群，是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。阿里研究中心分析發(fā)現(xiàn)，2013年縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額同比增速比城市快13.6個(gè)百分點(diǎn)。此前，淘寶網(wǎng)發(fā)布的《全國(guó)縣域地區(qū)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2012年縣域人均網(wǎng)購(gòu)54次，超過(guò)一二線城市的人均網(wǎng)購(gòu)39次。相應(yīng)地，縣域人均網(wǎng)購(gòu)金額也超過(guò)一二線城市。究其原因，在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，縣域消費(fèi)者可以買(mǎi)到在當(dāng)?shù)責(zé)o法獲得的商品，且費(fèi)用顯著低于當(dāng)?shù)貙?shí)體零售店。
浙江緣何獨(dú)領(lǐng)縣域電商風(fēng)騷？
從數(shù)量來(lái)看，在全國(guó)的“電商百佳縣”中，來(lái)自浙江的縣市多達(dá)49個(gè)，接近半壁江山，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他省市。從地理分布來(lái)看，浙江的“電子商務(wù)百佳縣”廣泛分布在全省十個(gè)城市(僅衢州沒(méi)有)。
浙江縣域電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，與其縣域經(jīng)濟(jì)的繁榮密切相關(guān)。在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2005年全國(guó)“百?gòu)?qiáng)縣”榜單中，來(lái)自浙江的有30個(gè)。2012年，浙江縣域經(jīng)濟(jì)占全省GDP約三分之二。浙江縣域經(jīng)濟(jì)為電子商務(wù)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
浙江與廣東同為電商強(qiáng)省，但在縣域電子商務(wù)方面，兩省差異極大。浙江有49個(gè)省市入圍百佳縣，來(lái)自廣東的只有3個(gè)。報(bào)告指出，造成這種差異的主要原因在于兩省的經(jīng)濟(jì)構(gòu)成不同，廣東電子商務(wù)的發(fā)展主要集中在廣州、深圳、佛山、東莞等城市，縣域電子商務(wù)所占的比重較小，比如縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者占全省比例約10%，縣域零售網(wǎng)商占全省比例不到10%。
阿里將定期發(fā)布電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(AEI)
作為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)，阿里巴巴集團(tuán)旗下的交易平臺(tái)所蘊(yùn)含的海量數(shù)據(jù)成為預(yù)測(cè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的晴雨表之一，而成為“分享數(shù)據(jù)的第一平臺(tái)”也是阿里巴巴集團(tuán)的重要愿景。
2014年，基于阿里巴巴平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)，阿里研究中心將推出“阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(AEI)”，該指數(shù)可以從側(cè)面反映各地電子商務(wù)發(fā)展情況，包括網(wǎng)商指數(shù)、網(wǎng)購(gòu)指數(shù)兩個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及四個(gè)二級(jí)指標(biāo)。阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(AEI)的取值范圍介于0～100之間，數(shù)值越大，反映當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展水平越高。
本份縣域電子商務(wù)研究報(bào)告便是基于“阿里巴巴電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)(AEI)”編制而成，2013年，全國(guó)縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)均值為7.45。報(bào)告顯示，全國(guó)縣域網(wǎng)商指數(shù)排名前十位省市依次為：浙江、臺(tái)灣、上海、江蘇、福建、廣東、北京、天津、河北、山東。全國(guó)縣域網(wǎng)購(gòu)指數(shù)排名前十位省市依次為：浙江、上海、江蘇、福建、北京、天津、廣東、內(nèi)蒙古、海南、山東。
(附表：2013中國(guó)電商百佳縣名單）
報(bào)告全文下載：2013年中國(guó)縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告.pdf （編選：網(wǎng)經(jīng)社）
