(電子商務(wù)研究中心訊) Klear發(fā)布了“2018年Instagram意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷報(bào)告”。每個(gè)人都知道意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷正在爆發(fā)，但是達(dá)到什么程度？Klear在報(bào)告中回答了這個(gè)問(wèn)題。
意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷在一年內(nèi)翻了一番
2017年意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷增長(zhǎng)了198%。通過(guò)測(cè)量2017年和2016年有#ad hashtag標(biāo)簽的Instagram帖子數(shù)量發(fā)現(xiàn)，2017年意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷翻了一番。意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷的趨勢(shì)是非常樂(lè)觀的，保持平均每月增長(zhǎng)在5%左右。
女性主導(dǎo)意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷
2017年發(fā)布的有#ad標(biāo)簽的帖子中，83.9%是由女性發(fā)布的。女性主宰Instagram意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷，遠(yuǎn)超過(guò)男性用戶。事實(shí)上，58%的Instagram用戶是女性(ComScore)。
成熟的贊助透明度
2017年是贊助內(nèi)容達(dá)到新的透明度水平的一年。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)在9月發(fā)布的關(guān)于贊助內(nèi)容新規(guī)對(duì)透明度提出了新的要求，相關(guān)帖子在整個(gè)披露過(guò)程中必須標(biāo)注#ad或#sponsored。品牌和代理機(jī)構(gòu)很快采納了這些規(guī)則。數(shù)據(jù)顯示，提高贊助內(nèi)容透明度并沒(méi)有影響意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷的增長(zhǎng)。
意見(jiàn)領(lǐng)袖把脈新趨勢(shì)
意見(jiàn)領(lǐng)袖合作的頂級(jí)伙伴顯示了向前的流行趨勢(shì)。雖然時(shí)尚與美容一直住在該領(lǐng)域，也不乏新晉的流行趨勢(shì)。例如，健身和健康進(jìn)入前十名。這反映了消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注健康生活，并在網(wǎng)上尋求這方面的推薦。
向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者學(xué)習(xí)
“2018年Instagram意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷報(bào)告”分享了各行業(yè)最有價(jià)值的信息和例子。Klear在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了各行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷的頂級(jí)品牌及其策略。
(來(lái)源：199IT；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
