(網經社訊)毫無疑問，中國電商發(fā)展領先全球。用戶消費習慣的培育，配套基礎設施的完善，供應鏈效率的優(yōu)化，推動電商滲透率持續(xù)提升。2019 年商品和服務電商零售額占社零比例超過25%，部分品類甚至超過50%。直播及短視頻流量紅利以及短途即時配送體系的快速增長，將帶來新的用戶和品類機會，加速下沉市場的電商覆蓋。我們持續(xù)看好電商平臺、電商服務和電商品牌的投資機會！
美妝是目前拉動電商平臺增長的重要品類，也是品效合一和新品孵化的最大受益者。電商縮短品牌和消費者距離，解決化妝品迭代迅速而渠道反應滯后痛點；消費者洞察、賣點打造、創(chuàng)意營銷、數據分析、供應鏈都是企業(yè)必備競爭力。
休閑食品線上化步伐迅速，頭部品牌馬太效應強。休閑食品標品屬性較強且包裝易于運輸配送，電商滲透率近年來快速增長。三只松鼠借電商渠道彎道超車，從品牌建設、爆款培育、快反供應鏈打造等方面凸顯競爭力，享受馬太效應。
服裝家紡線上業(yè)務已成為重要增長引擎，未來社交與直播電商孕育新機遇。服裝家紡行業(yè)上市公司線上業(yè)務大多快于線下，且線上業(yè)務已成為收入重要組成部分。未來預計社交電商占比有望不斷提升；直播電商作為內容類社交電商的一種，將為服裝家紡注入新活力；線下同款占比越來越高；運營團隊自建和代運營并行。
家電電商滲透率仍將提升，龍頭強者恒強。隨著消費人群和方式的改變，以及直播帶貨等新型營銷模式興起，家電產品電商渠道滲透率仍將提升。龍頭企業(yè)憑借產品、品牌、服務、流量優(yōu)勢，有望強者恒強。
家居賽道電商滲透率整體偏低，未來線上線下并行發(fā)展是趨勢。2019 年家居建材市場線上滲透率不及10%，背后原因是產品特點和消費習慣制約行業(yè)電商化。未來家居電商或通過O2O 模式提供一體化服務。
生活用紙線上顯現四大品牌格局，行業(yè)滲透率仍有上行空間。生活用紙線上銷售額前四名穩(wěn)定在維達、清風、心相印、潔柔中，企業(yè)線上渠道量價齊升可能性更大，未來紙品電商模式將圍繞產品組合與供應鏈提效結合的路徑演化。
寵物食品電商渠道強勢過半，未來探索線上線下融合模式。寵物行業(yè)處于初期高速發(fā)展階段，電商渠道競爭激烈。專業(yè)性不強、客戶粘性低致單個品牌銷售規(guī)模存瓶頸，未來品牌商做大規(guī)模必須以線上和線下渠道結合的方式搶占市場。
