(網經社訊)12月12日消息，東南亞電商Lazada近日從母公司阿里巴巴集團又獲得了6.34億美元的資本。據悉，這筆資金是在阿里巴巴繼續(xù)評估和調整其戰(zhàn)略之際提供的，阿里巴巴今年向Lazada注資總額超過18億美元。對此，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網經社電子商務研究中心發(fā)布電商快評供記者朋友參考。（詳見網經社專題：http://www.altecmachinery.com/zt/alxldzjzz/）
觀點一：多次加持寄予厚望 進一步鞏固其在東南亞地位
Lazada成立于2012年，后在2016年時被阿里以10億美元的價格收購了其控股權，后者由此成為阿里在東南亞市場的主打電商平臺。據網經社電子商務研究中心統(tǒng)計，收購后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分別向Lazada注資10億美元和20億美元。2022年，阿里分三次向Lazada注資共計16億美元，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元。今年，阿里向Lazada注資總額已超18億美元。截至目前，阿里歷年向Lazada累計注資已超74億美元。
網經社電子商務研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網專家郭濤表示，阿里巴巴集團再次向東南亞電商Lazada注資6.34億美元，顯示出該公司對東南亞市場的高度重視和戰(zhàn)略調整。Lazada作為東南亞地區(qū)最大的電商平臺之一，在該地區(qū)擁有強大的市場份額和用戶基礎。通過繼續(xù)投資Lazada，阿里巴巴希望進一步鞏固其在該地區(qū)的地位，并擴大其在該市場的影響力。
網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，PT Tokopedia、Shopee、Bukalapak和Lazada等眾多的跨境電商平臺同臺競技，東南亞跨境電商市場進入一個白熱化的競爭格局。Lazada要在東南亞市場占據絕對地位，離不開大規(guī)模的持續(xù)投入。
網經社電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，資金加碼，競爭力加大。隨著越來越多的新跨境電商進入市場，Lazada在東南亞面臨著日益激烈的競爭，加上東南亞經濟增長放緩和通貨膨脹等不利因素，它所面臨的挑戰(zhàn)也在不斷加大。因此，Lazada可以利用母公司提供的資金來更好地應對復雜多變的市場環(huán)境。
觀點二：擴大全球電商布局 實現(xiàn)多元化發(fā)展
三季度財報顯示，阿里來自國際商業(yè)零售業(yè)務的營收為189.78億元，同比增長73%。本季度，阿里海外零售收入創(chuàng)歷史新高。這?增?主要是由速賣通、Lazada、Trendyol等主要零售平臺強勁表現(xiàn)，帶動阿里國際數(shù)字商業(yè)集團零售業(yè)務整體訂單同比增長約28%。
作為阿里旗下的海外本地電商平臺，Lazada在業(yè)績上被寄予了厚望。朱秋城表示，2023年，Lazada頻頻發(fā)力電商業(yè)務，在買家端和賣家端都做出了努力。此外，最近一段時間以來，在市場持續(xù)增量背景下，持續(xù)投資是明智選擇。
郭濤表示，這次注資也反映出阿里巴巴對東南亞市場的潛力和增長前景的認可。阿里巴巴希望通過加大對Lazada的投資，抓住這一機遇，進一步擴大其在東南亞市場的份額。通過加大對Lazada的投資，阿里巴巴可以進一步擴大其在全球電商領域的布局，實現(xiàn)多元化發(fā)展的目標。
王與劍表示，東南亞跨境電商市場面臨著諸如物流基礎設施參差不?等問題，在倉儲和供應鏈等方面實行本土化運營，同時充分授權當?shù)毓芾韺右匀谌胧袌?，建立當?shù)?a href="http://www.altecmachinery.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法律實體通常需要大量的投資，作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略布局的重要組成，Lazada任重道遠。
觀點三：東南亞電商市場競爭激烈 搶占更多市場份額并非易事
據eMarketer預測，2023年東南亞的電商銷售總額將突破1000億美元大關，并且未來幾年，該市場還將繼續(xù)高速增長。此外，在市場研究機構Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場增長率排行榜中，菲律賓、馬來西亞、印尼等東南亞國家均擠入前十，增長率在14.4%—24.1%左右。
王與劍表示，東南亞市場人口紅利顯著，東南亞六國人口眾多，大量年輕人活躍于互聯(lián)網平臺，為電商產業(yè)提供了巨量的消費人群，成為跨境出口電商平臺增量發(fā)展的沃土。
朱秋城表示，2024年東南亞新興市場是最大趨勢，東南亞電商市場正在快速發(fā)展，發(fā)展?jié)摿@人，所以加大入局東南亞是正確選擇。
網經社電子商務研究中心特約研究員、聯(lián)英跨境CEO湯九兩表示，東南亞電商市場是中國供應鏈發(fā)展的延續(xù)，市場機會很大，從兩個角度來說，都有機會。第一是中國成熟品牌的市場擴張，東南亞6億人口，密集度高，華人文化和產品接受度高，品牌宣傳機會很大，從市場推廣角度來看很不錯。第二是產業(yè)帶轉移帶來的本土新晉品牌的機會，因為工廠轉移和人口紅利，再加上貿易政策的機會，還是很好的，但同樣存在政策和安全問題的風險。
然而，東南亞市場競爭激烈，Lazada面臨著來自Shopee、Zalora、Zilingo、TikTok、Tokopedia、Bukalapak等企業(yè)多方面的競爭，要想脫穎而出，搶占更多的市場份額并非易事。東南亞地區(qū)的消費者需求和文化差異較大，阿里巴巴需要根據當?shù)厥袌龅奶攸c進行定制化經營。此外，國際貿易環(huán)境的不確定性也可能對阿里巴巴在東南亞市場的發(fā)展產生影響，郭濤表示。
