(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月10日消息，亞馬遜宣布其賣(mài)家后臺(tái)正式上線全新功能“Demographics”，允許賣(mài)家查看ASIN級(jí)別的消費(fèi)者畫(huà)像數(shù)據(jù)。這一功能涵蓋年齡、家庭收入、教育程度、性別及婚姻狀況等關(guān)鍵信息，為賣(mài)家提供前所未有的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)工具。通過(guò)這一功能，賣(mài)家可深度分析目標(biāo)用戶(hù)特征，優(yōu)化商品信息、標(biāo)簽設(shè)置及廣告投放策略，從而提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）了解到，Demographics功能位于亞馬遜賣(mài)家后臺(tái)的“品牌分析”板塊，賣(mài)家只需三步即可快速獲取數(shù)據(jù)：登錄賣(mài)家后臺(tái)、進(jìn)入品牌分析頁(yè)面、啟用Demographics功能。系統(tǒng)將自動(dòng)生成所選ASIN的消費(fèi)者數(shù)據(jù)報(bào)告，呈現(xiàn)多維度的人群畫(huà)像。例如，某款兒童玩具的賣(mài)家可通過(guò)該功能發(fā)現(xiàn)，核心消費(fèi)者中高學(xué)歷群體占比顯著，從而調(diào)整產(chǎn)品材質(zhì)選擇，強(qiáng)化安全性與益智性賣(mài)點(diǎn)。
Demographics功能提供的數(shù)據(jù)維度全面覆蓋消費(fèi)者生命周期特征。年齡分布數(shù)據(jù)顯示，賣(mài)家可識(shí)別產(chǎn)品主要受眾年齡段；家庭收入分析幫助定位消費(fèi)能力層級(jí)；教育程度統(tǒng)計(jì)揭示用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值的關(guān)注度；性別與婚姻狀況則為細(xì)分市場(chǎng)策略提供依據(jù)。此外，VC（Vendor Central）賬號(hào)用戶(hù)還可結(jié)合新增的“購(gòu)買(mǎi)地”分析功能，基于郵編、城市等地理維度，優(yōu)化區(qū)域庫(kù)存分配與本地化營(yíng)銷(xiāo)方案。
此次Demographics功能的上線，是亞馬遜2025年一系列賣(mài)家扶持措施的重要一環(huán)。此前，亞馬遜宣布強(qiáng)制啟用新版后臺(tái)界面，并調(diào)整泛歐計(jì)劃政策，要求新ASIN同步在荷蘭站上架以保留Pan-EU資格。同時(shí)，平臺(tái)加大虛假評(píng)價(jià)清理力度，僅6月前兩周內(nèi)，部分賣(mài)家評(píng)價(jià)數(shù)量驟減3000余條。這些動(dòng)作表明，亞馬遜正通過(guò)技術(shù)升級(jí)與規(guī)則優(yōu)化，推動(dòng)賣(mài)家從粗放運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化模式。
